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京都発大龍堂通信:メールマガジン通巻13078号 2017年7月5日
『DMO観光地経営のイノベーション』
『DMO観光地経営のイノベーション』

著:高橋一夫
発行:学芸出版社
定価:(本体2,400円+税)214p・21p
978-4-7615-2646-7
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観光地域づくりの舵取り役としてマーケティングとマネジメントに取り組む組織、DMO(Destination Management/Marketing Organization)。DMOの研究と実践に取り組んできた著者が、観光地経営のプロ組織としてのDMOを、海外と日本の先進事例を踏まえて紹介。地方創生に向けた観光振興の中心施策として続々と誕生する日本版DMOの確立・運営のポイントを導く。
[目次]
なぜ、今DMOか
第1部 欧米DMOの凄さ
(バルセロナ観光局ロンドン&パートナーズハワイ州観光局とハワイの観光振興組織欧米DMOの考察)
第2部 日本のDMOの先駆者たち
(欧米DMOのマネジメント特性を視点とした日本の先駆者たち地域金融機関とともに作る「せとうちDMO」DMOが取り組むべき着地型観光の要点―「おとな旅・神戸」の魅力)
第3部 日本版DMO導入への示唆
(DMO導入の課題―地方自治体へのアンケートから多様で安定的な財源への取組DMO人材の育成日本版DMOの形成に向けて―DMOの5つのポイント)



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