HP内の目次へ・検索もできます! 『地域プラットフォームによる観光まちづくり』-マーケティングの導入と推進体制のマネジメント-

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京都発大龍堂通信:メールマガジン通巻9977号 2013年3月13日

『地域プラットフォームによる観光まちづくり』
-マーケティングの導入と推進体制のマネジメント-


著:大社充
発行:学芸出版社
定価:2,730円(本体2,600円+税5%)
A5・240p
978-4-7615-2546-0

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いま、プラットフォーム型の観光まちづくり組織の顧客志向の取り組みが、従来の観光行政、観光協会の弱点を克服し成果をあげている。本書ではその組織のあり方、実践的なマーケティング手法、地域ぐるみで取り組む推進体制のマネジメントの仕組みを示す。地域の観光事業者、NPO、観光協会、DMO、自治体関係者必読の書。
[目次]
第1章 観光まちづくりによる地域振興の課題
第1節 人口減少社会における地域活性化の方策
第2節 地域主導型観光の登場と、その課題
第2章 地域へのマーケティングの導入
第1節 商品をつくって売るということ
第2節 集客交流における地域マーケティングの考え方
第3節 集客交流事業で地域経済を元気にする具体策
第4節 地域コンテンツ(着地型商品)のマーケティング
第3章 地域のプラットフォーム型組織のケーススタディ
ケース1 針江生水の郷委員会
 ―自然と共生する暮らしと集客交流のバランスを図る
ケース2 NPOハットウ・オンパク
 ─疲弊した温泉地の再生に取り組む
ケース3 鞄信州観光公社
 ―日本有数のランドオペレーターとして教育旅行を推進する
ケース4 NPOおぢかアイランドツーリズム協会
 ―観光による離島振興を図る
ケース5 且l万十ドラマ
 ―ぶれないコンセプトで地域資源の商品化に取り組む
第4章 プラットフォーム型観光まちづくり組織と推進体制のマネジメント
第1節 何をする組織か
第2節 従来の組織とどこが違うのか
第3節 観光まちづくり組織のマネジメントと究極の目的
第5章 観光振興行政のマネジメント
第1節 観光協会はどこへいくのか
第2節 地域の観光振興計画と行政機構が抱える課題
第3節 自治体レベルの観光マネジメントは機能しているか
第4節 新しい地域マネジメント主体の可能性
第6章 観光立国に向けた構造改革
第1節 本気度が問われる観光立国
第2節 全産業ぐるみの取り組みへ
第3節 顧客志向の推進体制への転換を



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