HP内の目次へ・検索もできます! 『観光まちづくりのマーケティング』

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京都発大龍堂:メールマガジン通巻7643号 2010年11月19日

2010年12月1日発売ご予約受付中!!

『観光まちづくりのマーケティング』

編著:十代田朗
著:山田雄一、内田純一、伊良皆啓、
太田正隆、丹治朋子
定価:2,415円(本体2,300円+税5%)
A5・200p

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実際に観光まちづくりに携わっている方、これから携わる方です。それから、大学で観光を学んでいる方にも読んでいただきたいと思います。今、大学で観光学が盛んですが、ある意味、細分化してしまっているところがあります。地域の実情みたいなこと、いわゆるまちづくり的なことと、マーケティングのことを両面から学んでいる人はあまりいないと思います。それを学べるように考えていただける、考える機会をもつために、この本は役に立つと思っています。
[目次]
序章 観光まちづくりにマーケティングはなぜ必要か…十代田朗
 1 これからのまちづくり―観光まちづくりの登場
 2 新しい観光スタイルへの変容―オルタナティブ・ツーリズムとは
 3 観光まちづくりの手法
 4 観光まちづくりにおけるマーケティングの重要性
1章 観光地マーケティング…山田雄一
 1 観光地マーケティングの必要性
 2 観光地マーケティングの基本的枠組み
 3 観光地マーケティング戦略構築のポイント
 4 情報の収集と分析手法
2章 観光地のブランディング…内田純一
 1 観光地に求められる戦略的思考とは
 2 観光地とメディア環境
 3 地域ブランドの全体像
 4 沖縄の事例から見る観光地ブランド
 5 観光地ブランド・地場産品ブランド創出プラン
3章 地域からの観光プロモーション…伊良皆啓
 1 プロモーションとは
 2 プロモーションの方法
 3 地域による観光プロモーション
4章 観光地のMICE戦略…太田正隆
 1 MICEとは何か
 2 MICE誘致とコンベンションビューロー
 3 地域の企業、大学、NPOなどによるMICE開催支援
 4 戦略的な地域発MICEの企画と手法
5章 観光地のホスピタリティ…丹治朋子
 1 観光地全体で考えるホスピタリティ
 2 観光地のホスピタリティとは
 3 観光地におけるホスピタリティの表現
 4 人的ホスピタリティ向上のためのステップ
 5 ホスピタリティのさらなる向上に向けて
終章 持続可能な観光まちづくりに向けて…十代田朗
 1 これからの観光まちづくりの課題
 2 観光まちづくりの深化の方向性



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